在乌镇，从窗口探出头去，见到几排染过色的彩色布匹在错落的屋檐间晾晒，与单色的古建筑形成了鲜明的反差。
江南主要的旅游城市都辟有一些步行商业街或者商圈，大多数也就是在一些传统的历史街区里，通常集旅游、餐饮和购物于一体。上海的城隍庙地区、南京的夫子庙地区、苏州的玄妙观地区、杭州的河坊街都是其中赫赫有名的。古镇的主要街道也是商业街，两旁通常店铺林立，还有一些手工艺人当场表演工艺品制作。
来到江南购物的首选之地当然就是当地的一些传统工艺品和特色食品了。如杭州的藕粉、茶叶、丝绸，苏州的刺绣、蜜饯，绍兴的老酒、霉干菜，南京的云锦、雨花石等等。古镇里的蓝印花布也是很有特色的水乡特产，乌镇还有专门介绍布匹染制工艺的展馆。